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武汉夜生活论坛原生动力斩获两项ADMEN国际大奖实战金案大奖

2021年8月22日,2021Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典圆满举行。原生动力数字传媒科技有限公司(简称:原生动力)武汉夜生活论坛凭借【云南白药泰邦眼罩2020开学季】与【云南白药气血康2020春季】两个营销案例,一举斩获了两项“ADMEN国际大奖实战金案”。

武汉夜生活论坛原生动力斩获两项ADMEN国际大奖实战金案大奖插图

ADMEN国际大奖,是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项,由广告人文化集团于2003年发起创办。ADMEN国际大奖以创新、实效为价值导向,全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价,希望遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例,为行业的发展树立标杆、提供借鉴。能够在如此专业、权威的行业评选中脱颖而出,充分说明了原生动力在营销创新与实战中的突出实力。

实战金奖案例-云南白药泰邦眼罩2020开学季

2020年,在疫情的影响下,学生教育场景发生了巨大的变化,“教育场景+电子屏幕使用”场景,加剧了中学生的用眼强度。针对中学生在忙碌的学习场景中需要更有效地保护双眼、对抗视疲劳的痛点,云南白药泰邦眼罩推出“午休一片,睡前一片”专业对症产品,精准诉求“专业对症视疲劳、呵护眼部健康”,直击学生与家长群体需求痛点。

营销推广过程中选择有道等教育学习类垂直平台深度合作,让内容与用户需求场景与痛点完美对接,在精准的学习场景中与优质课程展开合作,聚焦视疲劳减负刚需时间点,不断深化使用场景的认知建立,兑现品牌原生植入的精准覆盖。

武汉夜生活论坛

并且通过与平台社群合作,让「有道名师“罩”你学业有成!」「送出考神名师课程免费听!」「赢取有道精品课优惠券」等内容与目标用户建立精准链接,实现品牌影响力与产品功能点的双重触达,最终兑现助力销售的核心目的。

武汉夜生活论坛原生动力斩获两项ADMEN国际大奖实战金案大奖插图(1)

同时,通过云南白药官微(白药健康)、媒体自媒体、教育、生活类自媒体KOL,组成社会化传播矩阵,承接至云南白药电商平台,持续强化销售势能,助力完成全年销量目标。

活动期间,原生内容总曝光111,316,491人次,总点击超过3,138,013人次。

这场打通品牌营销全链路的营销战役,聚焦学生群体网课学习用眼的高频需求场景,打通人货场,不断建立产品专业对症、保护双眼的强相关性,形成围绕学习场景的专业化IP,建立高端专业产品认知差异化高地,实现人群的精准、精细化,完成针对学习场景产品角色感的持续打造,帮助用户养成随时护眼的使用习惯,进而实现云南白药泰邦眼罩品牌与实效的双重达成。

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实战金奖案例-云南白药气血康2020春季营销

【云南白药气血康2020春季营销】以 “改善神倦乏力,自然健康好状态”为核心沟通概念,聚焦职场人的加班场景,通过场景化、生活化、多元化的内容,落地于脉脉、大姨妈等垂直平台,以优质原生内容为驱动,强化场景营销,加深用户对产品的理解与价值认可,做实产品“改善神倦乏力”的核心功效。

并且结合时下最高效的“种草+拔草”营销模式,在春季、女神节、母亲节等关键营销节点,建立更易促进用户参与、互动的品牌场景角色,一方面将云南白药的关爱、支持与正能量融入职场人的加班场景,让品牌优势、产品价值以及企业社会责任在场景中得到最大释放,一方面强化终端销售的势能。

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活动期间,曝光量达至9亿人次,深互动超过3500+万人次。产生了大量优质的原生UGC内容,实现了流量口碑的双丰收。

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原生动力作为中国原生营销的开创者与实践者,由资深的互联网传媒人、广告人徐进(Andy)创立,构建了集“品牌+内容+媒体+自媒体+大数据+电商”于一体的品牌全链路营销模式。从商业目标制定、业务模式梳理、产品线规划、产品服务创新、大数据策略、数字化转型、体系化故事、原生IP共建、视觉包装、全媒体传播落地、电商平台运营等一站式、全链路解决方案,真正实现营销一体 价值增长。助力企业实现“ 让生意更好做 ”的商业目标。

成立近四年以来,公司实现跨越式成长,2018年首个财年营业收入突破亿元,2019年达到近两亿营业额。优异的表现也获得客户和行业的肯定,2019年度获得“最具成长性数字营销公司”和“年度数字营销新锐公司”,2020年获得“大中华区年度数字营销公司”和“年度数字营销创新力代理公司”,2021获得“年度数字营销影响力代理公司”。

原生动力数字传媒在快消、医药健康、母婴产品、互联网、汽车、金融等行业具有丰富的经验,并有诸多成功案例。正是得益于业界同仁的肯定和支持,原生动力构建的品牌全链路营销模式获得了初步的成功,并积累了丰富的经验。未来可期!

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