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爱奇艺王湘君:用内容解码年轻人精神生活 携手品牌实现长期增长

10月15日,2021爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。活动现场,爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君以“青春快乐新王国”为题,分享了她对娱乐内容创作、营销趋势的洞察。

近期,市场热点频繁更迭,依托流量化营销的新消费品牌,因无法构建长期品牌心智而面临增长天花板;元宇宙等前沿技术以构建虚拟世界及沉浸体验为特点,受到市场广泛追捧。在王湘君看来,这些趋势演变,映射了时代价值观和年轻人的新需求。爱奇艺始终关注年轻人的生活与情感,不断推出能够反映年轻人生活样态的内容题材,尤其是爱奇艺的综艺,王湘君觉得,它们像一只只小棕熊,“毛茸茸的”,承载了内容和客户品牌的温度;它们“萌萌的”,与观众玩在一起、陪伴他们见证生活的方方面面。爱奇艺也将与商业品牌共享有温度的价值观,实现“用内容长期陪伴用户,助力品牌价值长期增长”的双赢目标。

科技驱动未来娱乐想象的背后 需要内容与用户建立情感联结

5G、AR/VR、区块链等技术的成熟,加速了市场与用户“步入”虚拟世界,也让元宇宙、NFT等概念在科技和文娱行业全面爆发。随着Z世代成为消费主力军,年轻人在娱乐内容消费层面,呈现出需求多元、热爱社交、追求潮流、表达自我等个性化趋势。爱奇艺长期关注青年潮流文化,并通过多年技术及VR端的产业布局,打造了“THE9虚实之城沉浸式虚拟演唱会”、“为爱尖叫互动晚会”等全新内容产品,打通线上线下虚实场景,回应年轻消费者追求新奇事物的同时,最大化满足用户对极致娱乐体验的追求。

场景体验和感官刺激的背后,用户更需要共情内容。随着新消费品牌进入竞争下半场,投资降温,流量化营销陷入增长瓶颈,商家亟需找到合适的内容,与核心消费者建立情感链接,实现价值观的主张传递。对此,王湘君认为,流量只是内容价值的表象,品牌和消费者不仅是买卖关系,更需要建立产品与消费者的内在情感连接。新消费泡沫的破裂,可能意味着新模式的开始。只要人们还对美好生活有热爱,新消费品牌就有广阔的机会。这也反映出,未来的内容,除了通过技术驱动孵化出更多沉浸感、体验感的作品外,更需要能回应观众生活百态和情感价值的优质题材。

年轻人才保障综艺输出 携手品牌陪伴用户实现长期增长

作为娱乐内容风向标的引领者,爱奇艺长期关注青年文化,以综艺内容传递和呼应年轻人的思想、生活与情感。从早期《奇葩说》构建全新话语体系,紧跟青年表达,提供积极的情绪价值;到说唱、潮流赛道,首次用综艺化的方式,描绘圈层文化和年轻人态度表达;再到今年首创“迷综季“,以不同创意的综艺,还原当下青少年的娱乐新宠与社交体验方式。王湘君表示,好的内容要有温度、有力量,能鼓励用户实现梦想,并且向善。爱奇艺正是通过多维度的内容创新,呼应年轻人生活状态,描绘他们想象中的生活。让用户从内容中获得快乐与热爱的力量,坚定他们追求理想的生活方式。

优质内容背后,离不开专业团队的持续供给。据王湘君现场介绍,爱奇艺从2014年开始搭建综艺自制团队,目前已拥有10多个综艺工作室,近300位优秀人才,平均年龄约28岁。其中,20%来自重点院校,20%是专业复合型创意人才,还有很多具备国际视野的海归。他们为爱奇艺提供了既年轻又成熟、既专业又多元的文化视角,保障了综艺制作的质量。接下来,爱奇艺即将上线近30部新综艺,比如《开拍吧电影》《音乐野生活》《一年一度喜剧大赛》《中国新说唱2022》《萌探探探案2》《奇异剧本鲨2》《元宇宙唱将》《为爱尖叫2022》等,将为年轻人展示兴趣爱好、生活方式、娱乐体验等多元领域及人生各阶段的动态观察。

依托于优质团队、强大的技术投入等优势,爱奇艺的内容,不仅渗透了观众的生活,也陪伴了观众成长的各个阶段。内容承载的价值观,让爱奇艺和商业客户一起携手,穿越时间周期,与年轻观众建立更紧密的情感联结。未来,爱奇艺将坚守内容长期主义,捕捉时代情绪与年轻人精神需求,携手同样坚持长期主义的商业品牌,陪伴用户成长。正如王湘君所言:“爱奇艺综艺,就是一只永远陪伴着你的小棕熊。毛茸茸的它,承载着内容的温度,客户品牌的温度,永远对我们的用户保持真诚。”

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